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Fundamentos de Marketing English

Titulación: Grado en Gestión Informática Empresarial Plan de Estudios: 2010 Curso Académico: Tercero
Asignatura: Fundamentos de Marketing Código: 21801936
Materia: Finanzas y Marketing Módulo: Materias comunes a la Empresa
Carácter: Obligatoria Créditos ECTS: 6 Duración: Semestral Semestre: 5

Idioma en que se imparte la asignatura: Español Curso académico: 2014-2015

Profesor coordinador: Jesús Gómez Tejedor
Grupos y profesores de la asignatura:
  • Grupo A: Jesús Gómez Tejedor

Horarios y Aulas

Breve descriptor:
Es una asignatura obligatoria que se imparte en el tercer curso del Grado en Gestión Informática y Empresarial. Está incluida en el Módulo 3/Materia 3.3 de Finanzas y Marketingde y su objetivo es iniciar a los alumnos en el conocimiento del Marketing: conceptos, instrumentos y decisiones de Marketing.

Requisitos:
No existen pruebas específicas de admisión. El acceso al Grado en Gestión Informática Empresarial se realizará de acuerdo con el Real Decreto 1892/2008, de 14 de noviembre

Objetivos:
La materia de Marketing aborda la forma de proceder para desarrollar acciones comerciales y tocando de forma introductoria los siguientes temas: la disciplina del intercambio; el entorno del marketing; el micro y macroambiente; el mercado: tipos y características; el comportamiento del consumidor: individuos y organizaciones; la demanda; la visión estratégica de marketing; el sistema de información de marketing (SIM); la investigación comercial; la segmentación de mercados; el producto; las marcas; el precio; la distribución comercial; la comunicación comercial: publicidad y below the line; las redes de ventas; el marketing social; público y político
Competencias adquiridas:
  • CG1: Trabajo en equipo en un entorno cambiante.
  • CG2: Creatividad, capacidad de innovación y capacidad de comunicación.
  • CG3: Espíritu emprendedor y liderazgo en un entorno cambiante.
  • CG4: Responsabilidad, compromiso y sentido ético.
  • CG5: Capacidad de toma de decisiones.
  • CG6: Gestión de proyectos complejos.
  • CG7: Capacidad de análisis e interpretación de datos relevantes que les permita emitir juicios sobre cuestiones de relevancia de índole económica, social, científica y/o ética.
  • CG7: Capacidad de análisis e interpretación de datos relevantes que les permita emitir juicios sobre cuestiones de relevancia de índole económica, social, científica y/o ética.
  • CE01: Gestionar la situación económico-financiera con visión estratégica.
  • CE05: Conocer los conceptos para la actividad de la empresa y para el ejercicio de su profesión.
  • CE06: Estudiar el comportamiento de los consumidores y sus decisiones de compra.
  • CE07: Conocer y entenderlos elementos y datos fundamentales del entorno económico en el que la empresa desarrolla su actividad.
  • CE09: Ser capaz de planificar estrategias y prácticas de gestión empresarial bajo criterios de responsabilidad social y sostenibilidad de la empresa.
Contenidos temáticos:
TEMARIO DE FUNDAMENTOS DE MARKETING: A CONCEPTOS BÁSICOS DE MARKETING Tema 1. El papel del Marketing en un mundo cambiante. 1.1 Concepto de Marketing. 1.2 Orientación de las empresas al mercado. 1.3 Elementos básicos del Marketing. 1.4 Los retos de los directivos de Marketing. Tema 2. La planificación estratégica y el proceso de Marketing. 2.1 El plan estratégico. 2.2 El Marketing y la planificación estratégica. 2.3 El plan de Marketing. 2.4 Organización, control y gestión de Marketing. Tema 3. En entorno de Marketing. 3.1 El microentorno de la empresa. 3.2 El macroentorno de la empresa. Tema 4. Mercado y comportamiento de compra del consumidor. 4.1 Concepto y tipos de mercado. 4.2 Factores principales que influencian el comportamiento del consumidor. 4.3 El proceso de compra. 4.4 Tipos de comportamiento de compra. 4.5 Fases del proceso de decisión de compra. Tema 5. La información de mercado y la investigación comercial. 5.1 El sistema de información de Marketing. 5.2 Fuentes para conseguir la información. 5.3 La investigación comercial: concepto y proceso. 5.4 Medición y previsión de la demanda de mercado. IV. B LAS DECISIONES DE MARKETING Tema 6. Segmentación y Posicionamiento para conseguir una ventaja competitiva. 6.1 Segmentación de mercado: concepto y tipología. 6.2 La diferenciación de la oferta. 6.3 Posicionamiento de mercado. 6.4 La selección y puesta en práctica de la estrategia de Posicionamiento. Tema 7. Política de Productos: productos, servicios y marca. 7.1 Concepto y clasificación del Producto. 7.2 Decisiones sobre el producto: individual, de línea y de gama. 7.3 Decisiones sobre la marca. 7.4 El mix de producto. 7.5 Marketing de servicios: concepto y estrategias. Tema 8. Política de Precios. 8.1 Concepto e importancia del precio. 8.2 Factores a considerar para fijar precios. 8.3 Técnicas de Fijación de precios. Tema 9. Política de Comunicación. 9.1 El Proceso de Comunicación y etapas del desarrollo de una comunicación efectiva. 9.2 Publicidad. 9.3 Promoción de Ventas. 9.4 Relaciones Públicas. Tema 10. Política de Distribución. 10.1 Naturaleza de los canales de Distribución. 10.2 Funcionamiento y organización de los canales. 10.3 Decisiones del diseño del canal. 10.4 Distribución Física y Gestión de la Logística. 10.5 Nuevas tendencias de los canales de Distribución. 10.6 Merchandising.
Actividades docentes:
  • Clases teóricas: 50%

  • Seminarios:

  • Clases prácticas: 40%

  • Trabajos de campo:

  • Prácticas clínicas:

  • Laboratorios:

  • Exposiciones:

  • Presentaciones:

  • Otras actividades: 10%

  • TOTAL: 100%

Método de evaluación:
Participación activa en el aula y en Seminarios: 10% de ña calificación final. Resolución de casos y/o ejercicios: 10% de la calificación final. Realización y presentación de trabajos individuales y/o en grupos 15% de la calificación final. Exámen final: 65% de la calificación final
Bibliografía:
    1.- Bibliografía Principal Título: Introducción al Marketing (3ª edic.) 2011 Autor: ARMSTRONG, G.; KOTTLER, P.; MERINO, M.J.; PINTADO, T.; JUAN, J.M. Edita: Pearson Educación, Madrid Bibliografía
    2.- Fundamentos de Marketing (2009) Autor: SANTESMASES, M. Edita: Pirámide, Madrid
    3.- Principios de Marketing (2008) Autor: KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Edita: Pearson Educación. Madrid

Otra información relevante:
Los casos y ejercicios se entregarán en clase directamente. Los trabajos individuales o en grupo serán decididos de común acuerdo en tutorías. Para lograr subir la nota de trabajo en grupo, todos los miembros deben participar en la exposición.


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